宠物经济成一门“孤独青年”的“撸猫”

“IT经济”有望成为未来“掘金大战”的焦点。

如今，“吸狗”、“招财猫”已经成为生活中的高频词。“铲屎官”队伍的逐步壮大，也不断孕育出新的经济增长点。

很多消费者宁愿降级自己的消费，也要给自己的“毛孩”更好的食物和更好的服务。这一现象刺激了越来越多的企业和资金涌入宠物行业。新冠肺炎疫情常态化下，预计千亿规模的“IT经济”崛起也将如法宝般发挥作用，撬动食品、美妆、来自宠物的医疗保健和社交网络。

毛小南的《毛孩》。

什么在燃烧“it经济”

消费需求催生了千亿市场。

《2020年中国宠物产业白皮书（消费报告）》显示，截至2020年底，全国城镇猫狗数量超过1亿只。根据艾瑞发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》，在政策、经济、社会、科技等因素的推动下，2020年中国宠物行业市场规模将接近3000亿元，以及更多潜在宠物疫情带来的业主。预计未来三年宠物行业将继续保持稳定增长，复合增长率为14.2%，到2023年行业规模将达到4456亿元。

哪场大火会让“it经济”越来越红火？

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授潘鹤林教授在接受记者采访时指出：“一方面，消费者收入水平上升，有钱有闲。 ，养宠物成为了一种新的时尚；另一方面，目前养宠物的成本增加了，主人愿意在宠物上投入更多。”

同时，一些心理学研究表明，随着我国单身人口基数的不断增加，宠物逐渐成为个人的情感寄托。数据显示，去年1990年代出生的宠物消费者比例接近50%二桥宠物市场病狗，并继续呈现上升趋势。其中，单身人群占比最大的32.5%。宠物经济成了“孤独青年”。“孤独经济”。

艾瑞研究总监郭瑞玲指出，受新冠肺炎疫情影响，宠物主人对宠物健康的关注度增加，与宠物相处时间的增加也带动了整体宠物消费的增长。

“每次下班，一想到家里有两个‘喵星人’在等我，我的脚步就轻了。” 北京白领毛晓楠为了缓解生活的孤独，特地养了两只猫。来吧，两只猫在她的生活中已经超越了宠物的地位，而是陪伴着她的家人。

所以，毛小南对自己小气，对“毛孩子”却格外大方。用她自己的话说，“花小钱结大账”。“就食物而言，脱毛膏、钙片等营养品是少不了的。” 毛晓楠告诉记者，刚开始养猫的时候，她也是“小白”，没有给小猫买换毛膏。他们吃的猫粮也是“便宜的大碗”。一段时间后，其中一只橘猫出现了尿路结石，最后去兽医医院治疗，花了更多的钱。从此，毛晓楠宁愿给猫吃更好的食物，也不愿花钱去宠物医院。

宠物食品赛道竞争白热化

随着“it经济”越来越火爆，向专业化、精细化方向发展，市场逐渐形成产业链，从上游产品到下游服务，包括宠物食品、用品、医疗、美容、寄养、随着保险、培训等消费方式的兴起，中国宠物经济的市场空间也有望进一步扩大。

其中，宠物食品仍是整个宠物经济赛道中最大的领域。《2021中国宠物消费趋势白皮书》显示，中国宠物消费市场规模接近3000亿元，其中宠物食品贡献了77.21%。

现在，宠物食品赛道的竞争正在白热化。在业内人士看来，宠物食品市场的参与者已经很多。60%以上的国内宠物食品市场仍被国外品牌占据。雀巢、玛氏、普瑞纳等稳居榜首。除了这些老牌玩家，还有新兴品牌pidan和跨界玩家新希望、三只松鼠等。

2015年，以宠物主食为主的玛氏进入中国市场。经过多年布局，该品牌目前占据中国宠物主食市场11.4%的份额。同时，旗下拥有“Wanpy”、“NaturalFarm”等多个宠物食品品牌的中宠，打造“咀嚼可以维持宠物口腔健康”的零食的Petty，以及从事宠物护理系列的Yiyi ，先后登陆资本市场并持续扩张。品类和市场份额。

与此同时，除了传统的宠物用品品牌，新兴品牌和一些跨界企业也在抢占宠物行业的份额。2019年二桥宠物市场病狗，三只松鼠董事长张燎原提出1000亿元十年计划，推出宠物食品等4个新品类；新希望和通威两家饲料企业也纷纷进军宠物食品领域。此外，新锐品牌pidan也先后完成5轮融资，从宠物用品到宠物主食领域。

“由于宠物食品只是宠物需要，其背后的消费力不容小觑。随着进入门槛的提高，以及品牌吃市场的决心和野心，品质将作为过滤器“洗刷行业，玩家除了提升实力，别无选择。” 曾就职于多家宠物食品企业的王世桐告诉记者，未来行业标准会越来越好，有实力、踏实做事的选手必然会成为赛道的领跑者。

玩法裂变，但行业不成熟

猫咪咖啡馆、宠物美容店、宠物周边聚集点……这些遍布大街小巷的“it经济”衍生品不再新鲜，而是催生和裂变了许多“新玩法”。

近日，一家专注于宠物餐饮的餐厅“猫狗俱乐部”在上海徐汇区开业。不同于以往的猫咖、狗咖，猫狗俱乐部是宠物食品品牌Newick为宠物打造的线下生鲜餐厅。据介绍，宠物餐厅占地200多平方米。室内装修充分体现了宠物、自然、原生态的理念。很多猫狗都点缀着比较幼稚的元素。餐食均由专业团队为宠物量身定制，外观精美，营养均衡。厨师将国宠营养和日本宠物药膳融入法式甜点技术，力求让宠物吃得健康快乐，让宠物主人放心、开心。

同时，提供宠物护理和高端寄养服务的“宠物旅馆”也很受欢迎。业内人士认为，舒适的酒店式寄养已成为宠物消费趋势。武汉市汉阳区一家宠物旅馆的经理罗女士说，每逢节假日，都会有很多市民携带宠物。店内为宠物设计了单人房、标准房、阳光房等，每个房间布置的都不一样，有小床、地毯，还有带攀爬架和滑梯的娱乐区。寄养宠物按天收费，价格从80元到100元不等，寄养前需要宠物免疫证明，以确保其健康。

此外，“IT经济”预计将拥有1000亿元的市场规模，对各类资本和企业具有巨大的吸引力。它的交通玩法也在不断升级。比如最近，宠物生活新品牌威卡陆续签约了秀丽露、流量明星鹿晗。粉丝经济一方面可以带动产品销售，另一方面也有利于品牌的线下体验。在门店扩张过程中，迅速引流，吸引目标客户打卡。

不过，在潘鹤林看来，宠物经济和流量玩法并没有太大的联系。业主可能更关心产品质量，这比流量更有效。“所谓健康使用‘流量’，就是在质量上加大投入，流量只是辅助作用。” 潘鹤林说道。

此外，值得注意的是，虽然“it经济”在前景和资金方面都非常看好，但这并不意味着我国的“it经济”已经成熟。除了乱收费、无证经营等市场普遍存在的问题外，还有外露的宠物盲盒变宠物“死亡”盒、宠物托运导致宠物惨死等事件。黑心商家的失信行为，不仅危害宠物的健康和生命，也让消费者纠纷难以化解。同时，由于整个宠物行业缺乏标准和监管，无疑将成为宠物经济发展的严重伤害。

“从宠物幼崽的供应到宠物商品，缺乏必要的行业标准，商品质量参差不齐。” 潘鹤林提出，要真正发展“it经济”，还是要注意宠物商品的质量，要注意和谐。海外宠物用品企业的市场竞争和技术工艺竞争。

■记者：张亚新