日本管理学家大前“单身经济”视为消费市场的金矿在哪里？

猎云注：城市居民长期以来一直处于一种强烈的兴奋和不断变化的状态，这导致了人们逐渐缺乏激情、过度理性、高度专业化、人与人之间的原子化。文章来源：中国投资网（ID：China-Venture），作者：薛莹。

单身生活正在成为主流。

民政局近日公布的统计数据显示，目前中国单身成年人2.4亿，超过了俄罗斯和英国人口的总和。其中，7700万人独居，预计到2021年将增至9200万人。

这也成为了万亿级的商机。

单人房带动了单人家电的热销。去年在天猫上购买迷你微波炉和迷你洗衣机的人数分别增长了970%和630%，迷你语音智能音箱的销量增长了160倍。一个人吃，100克米饭和200毫升红酒很快就会变红。一个人旅行，一个人看电影也是家常便饭。根据淘票票和灯塔专业版联合发布的数据，近30%的95后单独购买电影票是为了看电影。

日本管理学家大前健一一直将“单一经济”视为消费市场的金矿。在东京等独居盛行的大城市，大型超市正在萎缩，但便利店却在增加。单人餐厅、迷你KTV、小家电、小公寓也越来越受欢迎。在中国，类似的事情正在发生。

“我一个人吃饭，一个人旅行，一个人走走停停，一个人读书写信，一个人聊天。” 如今，这首哼唱一个人的歌词背后有着巨大的市场。

一、快乐、便利、陪伴，不孤单

“我一直无法理解人们是如何度过一生都在追逐另一个人度过一生的。也许我自己太有趣了，无法与他人同行。”

谢尔顿在霍尔德的婚礼演讲中传达的信息对许多单身人士产生了影响，他们中的许多人都愿意“单身”自己。

婚姻和爱情的旧观念正在被解构。随着女性对经济的掌控越来越大，女性对在外养家糊口、在家当全职保姆的状况越来越不满，而男性对女性独立女性的批评也越来越多单身养狗，迫使男性做出钱和照顾家人。

此外，空心化三代房价、城市化带来的人口流动、男女比例失衡等宏观原因也增加了寻找亲人的阻力。

国金证券的报告显示，半数以上的单身青年集中在一线和新一线城市，其中互联网、汽车和房地产行业是单身青年的主要城市。一线、新一二线城市40%的单身青年来自月光家族。一般来说，1985年至1995年出生的单身人口中，有52%的人月收入在3000至10000元之间。在新一线城市，一些单身青年的月可支配收入在2000-5000元之间。

一个人开心总比两个人开心好。在商业上，这直接推动了“自娱自乐消费”的流行。

80后傅鹏已经收拾好行囊，实施了环游世界的计划，朋友们称他的孩子为“吞金四足兽”。在生活质量上，傅鹏也活得很精致。他穿着名牌，喝下午茶。他经常去健身房举重，他还去美容院进行抗衰老计划。

两年前毕业的佩佩买苹果最新款手机12个月免息无压力。她观察到，身边的已婚同事大多用的是旧手机，跟不上电子产品的潮流：“他们都有家庭，我又不是没有负担。”

据《中国单身报告》显示，在16个城市的1024个单身样本中，28.6%的人不考虑购买奢侈品；16%的人每周至少去一次酒吧、KTV等娱乐场所；31.6%的人每月最大的支出是自娱消费或聚会等社交消费，这三个指标更高比已婚人士。

“我想做一个追逐的男孩，继续前进。” 享受商业世界的便利，高举“婚姻制度终将崩溃”的现代人怀疑婚姻的终极意义。尽管世代之间的冲突仍然很激烈。一代人认为单身是一种病，这一代很多年轻人都放弃了治疗。

除了花钱取悦自己，花钱偷懒是“单身经济”的另一个关键词。

“人生996，别谈恋爱了，我回家连刷牙的力气都没有。” 李静表达了自己的心声。

忙碌已成为常态单身养狗，研究员德马斯克 2014 年的一项调查发现，越来越多的人将工作作为一种情感寄托，他们并没有寻找生活伴侣，也没有为家人付出精力。职场中的“被需要感”让人忙碌，寄托着对意义的追求。据国家统计局上海调查组调查，魔都年轻人（15-34岁）线下社交时间平均每天只有16分钟。

生活可以被事业安排，只要努力赚钱，按电话，人都能得到妥善照顾，但寂寞还是会不请自来。

“风平浪静的时候，我觉得无敌，脆弱的时候，我想有一个陪伴。”

孙莉是大城市成千上万的白领中的一员。虽然她这么想，但她直言，陪她不容易。编剧乃木矢纪子是这样形容的：“我们每天都埋头在日常生活中。即使遇到浪漫，也只是片刻的片段。随着年龄的增长，爱上别人会越来越难。” 。”

如果我一个人，我该怎么办？破费！

陪聊、陪玩游戏、陪说晚安、陪吃饭，各种服务层出不穷。当寂寞成为城市的背景音乐时，有人在这种节奏中嗅到商机。

二、万亿单身市场

“单身经济”最早由经济学家麦卡锡于2001年在《经济学人》中提出。起初这个概念只针对“单身女性”，认为“单身且挣钱多的单身女性是最成功的女性”在广告、娱乐等行业。” 理想的客户”。

在覆盖数亿消费者的万亿级“单一经济”市场中，吃、穿、住、行、玩的每个细分领域都蕴含着千亿规模的大机遇。

一个人吃火锅，可以创造一个100亿元的市场。去年，购买即食火锅的人数同比增长了208%。海底捞、紫海锅、莫小仙等品牌也加入了竞争。

线上一人套餐很普遍，线下也开始推广一人套餐。今年2月，一家火锅店在中国武汉开业。食客有自己独立的隔间。一个人吃火锅也不会尴尬。如果你想和朋友一起吃饭，你可以打开桌子上的一个特殊开关。同样的，你可以和陌生人相遇，在吃火锅的同时认识新的人。

经常去日韩的食客们，对于这种单人食堂应该不会陌生吧。日本和韩国的很多烹饪点都设置了单人间、隔断、单人桌等，一类适合单身人士的餐厅也越来越普遍。

同时，单身人士不仅撑起了外卖的半边天，也促进了离家便利店和高品控的快速增长。据《2018年中国便利店发展报告》显示，2016年中国便利店行业增速达到31%，2017年达到23%。市场销售额达1905亿元，门店数超过10万家，门店增速高达 13%。

如果我没有时间生活，我找不到任何人去购物。没关系，衣服都会搭配好，送到你家。初创公司金易盒子提供99元的终身会员服务。每月送你3套配套衣服，还附送配套信。喜欢就买，不喜欢就免费退货。以服装订阅为目标的创业公司不止一家，从男装的垂坠服装、童装的鹿林、女装的TheLook、苏打造型、Secret Box Fantasia、Abox One Box等。

不仅是食物，还有单身友好的生活。

孤独经济白皮书显示，40平米左右的小户型已成为地产商专门为年轻人推出的单身公寓。日本Spilytus也在地价昂贵的东京推出了“超迷你”公寓。还有要清理和管理的属性。租金折合人民币5000元，非常受年轻人欢迎，入住率超过90%。

深圳一些商户也推出了类似的超小户型。促销页面介绍了6平米精装的极致小户型，促销价88万元。

如果你连一个人的房子都买不起，那就去旅行吧。今年七夕单携携程报团出行人数同比增长48%，单独出行游客占比9%，仅比情侣出行少1个百分点. 如果连旅行都辛苦，那么迷你KTV还在，一个人想唱就唱，唱的再响也不尴尬。

在与单一经济相关的众多赛道中，宠物行业成为已经崛起的新风口。

宠物圈里有一句史塔克的话：养狗是金钱能买到的唯一一种爱。在宠物主人中，未婚者占41.4%，超过一半的单身人士将宠物视为亲人，以缓解孤独感。

找个爱人相爱不容易，猫狗双双成为很多人的新理想。单身和老龄化的演变推动了宠物行业的发展。《2019中国宠物行业白皮书》显示，2019年我国宠物市场规模达到2024亿元，近三年复合增长率超过20%。

经过多年的发展，宠物行业已经形成了完整的产业链，涵盖了宠物从生到死的全过程。其中，宠物食品和宠物医疗是最大的两个板块。

众所周知，宠物并不便宜。据悉，宠物医院单台MRI的价格在3000左右，而省级医院人体MRI的平均价格仅为1000左右。但是，宠物主人普遍愿意花钱在“亲戚”身上。2018年，猫狗主人每只宠物平均每年消费5000多元，比2017年增长16%，平均每月消费400多元。

主流资本也在宠物行业投入了大量资金。其中，高瓴资本持有宠物相关企业100余家股权，包括全产业链项目。2017年，高瓴和红杉共同投资了兽医在线药房和送货上门服务Vet First Choice，两年后，该公司以45亿美元的市值在纳斯达克敲响了警钟。

商业使单身人士也能过上体面的生活。

纽约大学社会学教授 Eric Crinenberg 在《单身社会》中提到：“大规模的城市化容纳了丰富多样的价值观，而自我的那些方面在‘乡村社会’中受到影响。正在监控的人和压抑可以在这个区域重新实现自己。城市的多样化布局和设施，从健身房、咖啡馆、酒吧、餐厅、俱乐部等，也为不同价值观的独居者寻找团队和集体提供有力的素材安全。”

商业社会越发达，个人就越不需要依靠人际关系来生存。虽然这带来了自由，但它进一步粉碎了婚姻和家庭的物质基石。

德国单身人口达到54%，日本47.1%的30岁以上未婚男性，50.2%的16岁以上美国人单身。面临结婚率和生育率下降的单一时代。

换句话说，社会正在不可逆转地原子化。

早在一个世纪前，德国社会学家齐美尔就预言：“城市居民不断地处于一种紧张和不断变化的状态，这导致人们逐渐缺乏激情，过度理性，高度专业化，人际关系被原子化。”

对于2.4亿“原子”，商业给人们带来了多种选择的经济基础，让单身成为一种有尊严的生活方式。但毕竟，生意可以买到方便，但买不到寂寞。