1995年出生的钟离涵，已经在北京工作了四年。她也做了四年的“单身贵族”。
“单身和独居这两个词听起来很可怕，但实际上，你会发现生活并没有什么不便。” 钟离涵说，“租房子就可以租房子了。便利店随处可见，各种外卖app和生鲜app都有，满足吃饭的需求就够了，下班后躺着沙发，追剧，玩手游，还挺有成就感的，何况我还有一只猫。”
钟离涵的单身生活并不稀奇。民政部数据显示，2018年，我国成年单身人口高达4亿，其中独居成年人超过7700万。预计到 2021 年，这一数字将上升到 9200 万。
正如 Crinenberg 在《单身社会》中所预测的那样，单身社会正在成为一种前所未有的强大且不可避免的社会变革。
单体集团扩张的背后，蕴藏着无限商机。
不少商家打出的“单人牌”，单身人士的“一人吃烧烤”、“一人吃火锅”异军突起，备受追捧；市场低迷，单身公寓数量逐年增加……单一经济体逐渐形成完整的产业链。像钟离涵这样的独居成年人，正在支撑着万亿级的消费。市场。
但这场备受资本追捧的单一经济狂欢似乎只发生在一二线城市，与下沉市场并无强关联。
智研咨询发布的《2018-2024中国单身经济市场发展模式研究及投资趋势分析研究报告》显示，金单最多的前八名城市分别为上海、北京、深圳、杭州、广州、长沙、南京、武汉. 苏图研究院的另一组数据显示，29.7%和26.4%的单身青年分别分散在一线和新一线城市，占比二线城市单身青年的比例也高达32.39%。
单一经济没有下沉市场。主要原因是下沉市场没有单一经济体想要的用户群。著名经济学家宋庆辉告诉冉景财经，下沉市场中“单一经济”的存在是不稳定的，“单一经济”很难在下沉市场中生存和发展。
01 单打赢得市场
与“她的经济”和“白银经济”一样，“单一经济”的兴起也是由于特定人群随着社会的发展而出现新的需求变化。
北京大学经济与人类发展中心研究员张春晓在接受央视财经节目采访时表示，单身群体主要是白领和金领。“作为生产者，尤其是企业，你会发现这群人的经济行为可以在衣、食、住、行、娱、教等各个方面成为独立的提供者，所以这部分消费群体必须细分。”
“单人赢市场”逐渐成为商业密码，掌握这个密码的商家也开始尝到红利。“一人食”的兴起得益于此。
钟离涵刚来北京的时候，虽然一个人住，但经常会和朋友同事约好吃饭。然而随着年龄的增长，工作压力不断加大，她觉得生活节奏越来越快。可以依靠外卖或方便的快餐。
美团数据显示，2017年，20-30岁人群贡献了65%的订单量，外卖“一人食”消费成为主流。随着单团消费的不断升级，以“一人一餐”为概念的便捷快餐产品也开始受到年轻单身群体的追捧，新老玩家纷纷入局。
根据天猫发布的《2019-2020国味》数据报告，蔬菜半成品销量同比增长111%；自热火锅等新型方便食品在天猫的销量增长超过50%。其中，“一人食”火锅品牌“紫海火锅”销售额暴增200%以上，全年实现销售额2.45亿元，成为第一天猫上的方便食品类。
小包装食品也受到单身群体的青睐，不少品牌开始向“一人份食品”的轻量化规格发展包装。与以往标准的20斤大米相比，天猫1斤大米受到越来越多年轻人的欢迎，金龙鱼、鲁花等食用油品牌也推出了500ml小包装。
线下“一人食”经济也应运而生。2018年，二三足餐饮有限公司在北京成立，推出同名餐厅“23zat”单身养狗，主打“一人面馆”；2019年，日本火锅品牌伊豆野菜村集团旗下的“一人烧烤”正式上线；一年后，韩国烧烤品牌权锦城也在北京开设了“一人烧烤”店。
单人面馆来源/冉景财经拍摄
据《中国餐饮大数据2020》显示，2019年，美团点评平台“一人食”关键词搜索量同比增长132%，搜索量增长137%。
天眼查专业版数据显示，目前我国名称、经营范围、产品、服务或商标中含有“一人食”的企业有184家，企业状态为在业、存续、搬迁的相关企业。进，搬出。2020年，全国新注册“一人食”相关企业79家，年均增长82.29%。
“但是当我一个人住的时候，有时候我还是会感到孤独，所以去年我决定收养一只猫，当了猫奴。” 钟离涵说道。
钟离涵的心理过程，也被其他单身青年所经历。在马斯洛的需求层次理论中，社会需求也被称为归属和爱的需求。在科技和互联网已经能够满足人类个体独立生存的需求后，被贴上“孤独”标签的单身群体选择将这种情感需求投射到宠物身上。
有消费能力的单身群体愿意为宠物买单，更重视宠物的生活仪式，并愿意为此买单。在这种情况下，代表陪伴的“宠物经济”也开始快速崛起。
根据《2019年中国宠物产业白皮书》，2019年中国城镇宠物猫狗数量为9915万只，猫狗消费市场规模达到2024亿元，年均消费量为单只宠物狗达6082元，单只宠物猫人均年消费达4755元。在这个千亿市场中，8后90后的养宠者占比超过70%，且大部分为单身。
在《2019单身生活报告》调查的单身用户中，近40%的用户拥有宠物，其中40.4%的单身用户每月在宠物上的花费在500-1000元之间。
除了基本的猫粮、狗粮、猫砂、玩具等用品外，宠物美容、宠物外卖、宠物保健、宠物酒店等细分经济形态也开始发展。
甚至宠物克隆也已成为一项业务。据《环球时报》2019年报道，中国第一家商业猫克隆公司预计年收入2000万元。那时，它一周能接到五六单，单价25万元。
宋庆辉告诉冉彩静，之所以会出现这种现象，是因为人际交往的游戏规则过于复杂。人与人之间的交流往往会增加焦虑，面对永远不会离开家的宠物要简单得多。宠物是陪伴和精神寄托。50%的宠物主人将宠物视为自己的孩子。这可能是狗和猫主人愿意为克隆买单的原因之一。在他们眼里，宠物比人忠诚得多。以及由此产生的相互依赖。
此外，在迷你KTV、单身公寓、电影、游戏等市场，单身群体的贡献也在逐年增加。它将成为单一经济体的重要增长引擎。
02 大城市存在单一经济体
与“她的经济”不同，“单一经济”具有明显的地域特征。“单一经济”在大城市的渗透率明显高于下沉市场。这是因为“单一经济”的主要消费用户群大多居住在一二线城市。
2019年淘票票发布的“95后“单”图（以下简称“图”）显示，70%以上的用户购买了“非单”票，包括新疆、青海、甘肃等西北地区“下降率”最高，北京、上海等经济发达地区成为“单重灾区”。
《地图》显示，一线城市单身率为34%，二线城市为29%，三线城市为28%，四线城市为26%。
中国证券研究所的数据显示，大部分单身青年还没有面临买房买车的阶段，更不用说孩子的教育成本，储蓄意识基本很弱。在一线、新一二线城市，约40%的单身青年是“兼职”。他们的月可支配收入大部分在8000-15000元，而从新一线城市往下，大部分单身青年的月可支配收入只有2000-5000元。
在这些单身青年中，女性的消费能力不容小觑。
宋庆辉认为，性别平等的提高，以及女性受教育水平的提高、就业机会和职业发展渠道的增加等，让女性在经济上更加独立，更加能够选择独立生活，即使没有完全依赖男人。因此，它成为了“单一经济”的主要买家。
一二线城市的女性单身率高于下沉市场，这也使得一二线城市“单身经济”的渗透率远高于下沉市场。
王薇薇是单身经济画像中的典型女性，但去年疫情后，她选择从北京移民到家乡。住了一段时间，她才发现，一个人住在县城和一个人住在大城市，是两个不同的概念。县城虽然发展迅速，但便利性仍无法与大城市相提并论。
以吃饭为例，在北京，王薇薇的大部分用餐需求都可以通过外卖解决。
“但在县城，开美团的时候，周围只有几种外卖，比如卤鸡饭、麻辣烫、米粉、炸串等等，可供选择的选择并不多。” 王薇薇说，“在县城通勤成本低，时间也比较自由，所以大部分家庭都是自己做三餐，外卖只是一种补充选择。像我这种不会做饭的单身人士，吃饭也是个问题。”
至于精神娱乐需求，县城选择较少。在北京，王薇薇在业余时间经常去大型商场、艺术展览、脱口秀，但在县城，这些活动只能转移到网上。
中国金融证券《单一经济崛起，新消费动力崛起》报告指出，在网购热度高的二线城市一、，50%以上的购买量来自半数以上。的单身青年发生在网上。在物流配送体系欠发达、电商下沉相对缓慢的三线及以下城市，单团网购占比仅约三分之一，占比超过50%。
宋庆辉告诉冉景财经，“单一经济”的不断成熟对三大领域影响深远：一是餐饮外卖行业，二是宠物行业，三是迷你屋。
但实际上，受房价等因素影响，下沉市场小户型并不多，开发商和公寓经营者更热衷于向一二线单身青年推出小户型公寓。齐家网和潘家网在2020年12月发布的报告也显示，在2020年新生代家装户型分布中，一二线城市的单户公寓数量逐年增加。
一个人一房三餐四时的现代社会生活已经成为大城市的常态，但在下沉的市场中，仍有各种障碍亟待解决。
03 下沉市场没有单一经济体
“单一经济”尚未沉入县域市场。除了县城的便利性不如大城市，最根本的原因是县城没有“单一经济”生存的土壤。
正如宋庆辉所说，在下沉市场，单身几乎是不可能的事情，没有单身群体的地方，“单身经济”基本上就没有立足之地。
在年轻单身青年人数最多的北京、上海、广州和深圳，房价、户籍等现实因素已成为单身青年不结婚的正当理由。而且，因为生活在其他城市，人际关系和感情上的联系并不密切，所以根本没有大城市的存在。有多少人关心你是否结婚或生孩子。
然而，在大城市以外的县城，单身人士的生活条件非常艰苦。似乎大家都心照不宣，一个县城的正常青年，就应该一步一步完成考试、结婚、生育三部曲。，会背负各种恶名。在这样的舆论氛围下，很多人只能选择妥协，仓促步入婚姻生活。
毕业后留在县城的余果国告诉冉财，他的很多同龄人都离开了家乡，至少不在县城。选择留在家乡的，大多是和自己一样被系统录取或者正在努力工作的人。
于果果说，在家乡的社交圈里，她这个年纪的年轻人一只手都能数，而且大多早婚，婚后的消费支出几乎都围绕着家庭。.
钟离涵对此也深有体会。每年放假回老家的时候，她几乎都很难请朋友出去玩。钟离涵告诉冉菁菁，对于那些留在家乡早早结婚的朋友来说，生活对他们来说就是生活和生活，基本没有享受，更何况那些单身时享受自己消费的人。
今年才24岁的姚十三，选择了与于果果相反的道路。父母劝她留在县城考高考，嫁个好人家，她却义无反顾地来到北京当了“北漂”。
姚十三告诉冉彩静，虽然她现在的工资只有一万多，但在她的家乡，这几乎等于同龄人一季度的工资。虽然工作上的父母对她很满意，但每次提起婚姻，难免会发生争吵。
“早在两年前，我才22岁的时候，父母就开始频繁安排相亲，一年回家过年，短短7天就遇到了9个相亲对象，真的很累身体上和精神上。” 十三统一说道。
米莉也曾面临过“被催婚”的情况，但米莉最终没能拧父母，回去结婚了。
“我从没想过我会在25岁之前结婚，但现在我25岁了，马上就要当妈妈了。” 米莉说：“我是两年前春节相亲认识我老公的，没想到以后肯定是这个人，但是我爸妈一直催我，还说我只能是结婚生子孝顺他们，最后我受不了了单身养狗，就离开北京，回老家结婚了。”
如前文所述，燃财经发表的文章中还有更多。选择在县城单身，无疑是选择与整个城市的潜规则作斗争。
由于县城单一群体难以集聚，围绕这些群体的“单一经济”难以产生规模效应。
但据QuestMobile数据，截至2019年11月，三线及以下城市90后用户规模超过2亿，同比增长10.1%。
BOSS智品发布的报告还显示，2020年三季度一线城市人才净流出率为0.36%，高于二季度和2019年同期（ 0.21%），一线城市求职者的分散度高于二季度，也明显高于2019年同期。
这表明离开一线城市的专业人士开始将更多地区作为目的地，单个城市的绝对吸引力正在减弱。
或许，随着经济发展和城镇化的不断推进，下沉城市的基础设施和商业配套越来越完善，很多小城镇的年轻人也会选择回乡发展。
虽然下沉市场的“单身经济”规模还不足以提及，但谁能确定他们不会打造出与一二线市场完全不同的“小镇青年单身经济”在将来？
参考
《天猫发布全民口味数据报告，一人食成未来美食趋势》新京报贝壳财经
*标题图片来自pexels。文中钟离涵、王薇薇、十三尧、米莉、于果果均为化名
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